เดอะ วอลล์ สตรีต เจอร์นัล รายงานว่า บริษัทที่คาดหมายว่าจะนำอัลตร้าบุ๊กมาจัดแสดง ได้แก่ เดลล์ เลอโนโว และเอเซอร์ เป็นต้น ขณะที่ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (เอชพี) โตชิบ้า และเอซุส ได้นำคอมพิวเตอร์พกพารูปแบบใหม่นี้ออกวางตลาดก่อนหน้านี้แล้ว ผู้ให้การสนับสนุนอัลตร้าบุ๊ก ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจส่วนใหญ่มาจากแล็ปท็อปดีไซน์เก๋ของแอปเปิลรุ่นแมคบุ๊กแอร์ หวังว่าจะนำคอมพิวเตอร์รูปแบบทันสมัยที่ปกติจะมีราคาขายอยู่ในระดับบนลงมาสู่ตลาดกระแสหลัก แม้ว่าอัลตร้าบุ๊กส่วนใหญ่จะมีราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 899-1,400 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 28,000-43,400 บาท) แต่บริษัทผู้ผลิตหวังว่าอีกไม่ช้าจะลดลงมาอยู่ที่ระดับ 699 ดอลลาร์สหรัฐฯ (21,700 บาท) หรือต่ำกว่านั้น
นอกจากนี้ อัลตร้าบุ๊กยังมีคุณสมบัติที่คล้ายคลึงกับแท็บเลตคอมพิวเตอร์อย่างไอแพด โดยบูตเครื่องได้เร็วกว่า และใช้แบตเตอรี่ได้นานกว่าแล็ปท็อปทั่วไป ผู้สนับสนุนอัลตร้าบุ๊กหวังว่าในอนาคตอัลตร้าบุ๊กจะนำเทคโนโลยีทัชสกรีนเข้ามาผสมผสานด้วย
การเดิมพันกับอัลตร้าบุ๊กมีความสำคัญกับหลายบริษัท โดยเฉพาะอินเทลและไมโครซอฟท์ สองบริษัทซัพพลายเออร์สำคัญสำหรับผู้ผลิตคอมพิวเตอร์บุคคลหรือพีซีที่การเติบโตชะลอตัวลงเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่อุปกรณ์พกพาอื่นๆ แทน บริษัทวิจัย การ์ทเนอร์ ประเมินว่ายอดขายแท็บเลตทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเกือบ 63% ในปี 2555 เป็นกว่า 103 ล้านเครื่อง ในทางกลับกันยอดขายพีซีคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเพียง 4.5% เป็นประมาณ 370 ล้านเครื่อง
อย่างไรก็ดี แอปเปิลพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การออกแบบอุปกรณ์พีซีให้มีความโดดเด่นสามารถนำมาใช้เป็นปัจจัยดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ ยอดขายคอมพิวเตอร์แมคอินทอชในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนกันยายน 2554 เติบโตขึ้นได้ถึง 26% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งทำสถิติยอดขายต่อไตรมาสที่สูงที่สุดของแอปเปิล ส่วนใหญ่เป็นอานิสงส์จากแมคบุ๊กแอร์
แมคบุ๊กแอร์ ซึ่งถูกนำออกวางตลาดเป็นครั้งแรกในปี 2551 ด้วยราคาเริ่มต้น 1,799 ดอลลาร์สหรัฐฯ กลายมาเป็นที่นิยมเพิ่มมากขึ้นหลังจากมีการปรับเปลี่ยนรูปโฉมในปี 2553 ด้วยราคาขาย 999 ดอลลาร์สหรัฐฯ และใช้ชิปหน่วยความจำซึ่งบูตได้เร็วกว่าเป็นอุปกรณ์เก็บข้อมูลแทนที่ดิสก์ไดรฟ์ ทิม บาจาริน นักวิเคราะห์จาก
ครีเอทีฟ สแทรทิจีส์ กล่าวว่า "อุตสาหกรรมพีซีถูกปลุกให้ตื่นเมื่อแอปเปิลเปิดตัวแมคบุ๊กแอร์ ผู้ผลิตพีซีเริ่มตระหนักว่าสิ่งที่แอปเปิลมีไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม แต่เป็นการกำหนดรูปแบบขึ้นใหม่ถึงสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังต่อคอมพิวเตอร์พกพา"
อินเทลพยายามผลักดันอัลตร้าบุ๊กให้เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมพีซีเป็นวงกว้าง ด้วยการเริ่มโครงการริเริ่มเมื่อเดือนพฤษภาคม 2554 ที่งานแสดงสินค้าในไต้หวัน อินเทลทุ่มเงิน 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อให้การสนับสนุนบริษัทเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง และคาดว่าจะนำไปใช้ในการโฆษณาและสนับสนุนผู้ผลิตพีซีเพื่อกระตุ้นดีมานด์สำหรับอัลตร้าบุ๊กด้วย โดยอินเทลมีแผนจะพัฒนาชิปเจเนอเรชันใหม่ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและอายุการใช้งานของแบตเตอรี่ ดาดี เพิร์ลมัทเทอร์ รองประธานกรรมการของอินเทล กล่าวว่า "นี่จะเป็นวิธีการใหม่ในการใช้พีซีในอนาคต ทำให้อุปกรณ์เหล่านี้มีความสะดวกในการพกพามากขึ้นกว่าเดิม"
อินเทลคาดการณ์ว่า 40% ของยอดขายพีซีในปี 2555 จะเป็นอัลตร้าบุ๊ก ขณะที่บริษัทวิจัยรายอื่นมองว่าการเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นช้ากว่านั้น ไอเอชเอส ไอซัพพลายมองว่าอัตร้าบุ๊กจะคิดเป็น 43% ของยอดขายแล็ปท็อปทั่วโลกภายในปี 2558
ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์หวังว่าการที่อินเทลเข้ามาช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ในครั้งนี้ผลลัพธ์จะออกมาแตกต่างจากเมื่อครั้งที่อินเทลช่วยโปรโมตเน็ตบุ๊ก ที่มีราคาขายประมาณ 300 ดอลลาร์สหรัฐฯ ได้รับความนิยมอย่างสูงเมื่อออกสู่ตลาดในปี 2551 แต่ยอดขายกลับตกลงอย่างรวดเร็วหลังจากนั้นไม่นาน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากที่เน็ตบุ๊กไม่มีกำลังในการโพรเซสข้อมูลเพียงพอสำหรับงานหลายอย่าง ประกอบกับไอแพดและคอมพิวเตอร์แท็บเลตอื่นๆ ก้าวขึ้นมาเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับงานง่ายๆ เช่น การเล่นอินเตอร์เน็ต แทน
